Thinking about arriving at unexpected concepts
Dwarsdenken vormde het uitgangspunt voor het ontstaan van Gulpener Neubourg Bier. De briefing voor de herpositionering van het premium bier van de Gulpener Bierbrouwerij leidde tot twee concepten. Duits, bruine fles, degelijk, zwaar en klassiek vormde de basis voor het eerste concept. Bij het tweede concept waren de tegenpolen van de in de briefing genoemde uitgangspunten leidend. Frans in plaats van Duits, blauw in plaats van bruin en trendy in plaats van degelijk. Zo werd Neubourg van een jubileumproduct het premium Gulpener Bier. Dat doen we voor veel merken en producten, al vele jaren.
The briefing for the repositioning of the premium beer from the Gulpener Brewery led to two concepts. German, brown bottle, solid, heavy and classic formed the basis for the first concept. In the second concept, the opposites of the starting points mentioned in the briefing were leading. French instead of German, blue instead of brown and trendy instead of solid. From a one-off anniversary product, Neubourg became the premium Gulpener Beer. This concepting, branding and design journey is typical for work done for many brands and products over many years.